IFEL-W : faire découvrir les fruits et légumes de Wallonie, saison après saison

L’IFEL-W, l’Interprofession Fruits et Légumes de Wallonie, est installée à Gembloux. Créée en 2014, elle défend et promeut la consommation des fruits et légumes wallons auprès de toute la filière : producteurs, distributeurs et consommateurs. Elle porte le label « Fiers de nos producteurs ».

La situation de départ

L’IFEL-W avait déjà un site, qui devait être repensé. Le défi d’un site d’interprofession, c’est la diversité de ses lecteurs : un consommateur qui veut savoir quels légumes sont de saison, un producteur qui veut comprendre les missions de l’interprofession, un distributeur qui s’intéresse au label. Tous doivent trouver leur chemin.

L’objectif principal était clair : présenter les fruits et légumes de Wallonie et donner envie de les choisir, tout en rendant visible le label qui permet de les reconnaître.

Ce que j’ai fait

Le calendrier des saisons au cœur du site. C’est la page qui parle à tout le monde : que trouve-t-on en ce moment chez les producteurs wallons ? Le calendrier relie chaque saison aux produits, et donne une raison concrète de revenir sur le site tout au long de l’année.

Les produits mis en valeur. Fruits, légumes, et quelques produits phares de la filière — asperges, fraises, pommes et poires — ont leurs propres pages. S’y ajoutent les recettes, un outil pour trouver des producteurs, et les engagements qualité liés au label.

Une organisation lisible pour les professionnels. Composition de l’interprofession, missions et services, statistiques du secteur, équipe, actualités : la partie institutionnelle est structurée à part, pour que les acteurs de la filière y trouvent directement ce qui les concerne.

Des textes fournis par l’IFEL-W. L’équipe a rédigé elle-même ses contenus : personne ne connaît mieux la filière qu’elle. Mon travail a été de leur donner une structure claire et une mise en page qui les rend agréables à parcourir.

Des conseils pour les réseaux sociaux. Au-delà du site, j’accompagne l’IFEL-W de conseils sur sa communication sur les réseaux sociaux, pour que le site et les réseaux se renforcent l’un l’autre.

Une maintenance dans la durée. L’IFEL-W a souscrit un contrat de maintenance : je m’occupe des mises à jour, des sauvegardes et de la sécurité du site, pendant que l’équipe publie ses actualités et ses contenus.

Le résultat

Sur le seul mois de septembre 2026, le site de l’IFEL-W a été affiché 33 200 fois dans les résultats de Google et a reçu 330 visites depuis ces recherches (source : Google Search Console). Des consommateurs qui cherchent ce qui est de saison, des professionnels qui s’intéressent au label : le site sert les deux, et il reste à jour et en sécurité grâce à la maintenance.

C’est aussi une relation qui va au-delà du site : l’avis laissé par l’interprofession parle d’ailleurs moins de technique que de communication, de réseaux sociaux et de visibilité.